必发bifa官方网站◈✿◈，bifa必发bifa◈✿◈，物流行业◈✿◈，67岁的吴女士曾在近一年的时间内沉迷于购买各种保健品◈✿◈：SRW 心脑通◈✿◈、SRW骨动力胶囊◈✿◈、Ce l细胞全维胶囊◈✿◈、M itoQ明眸胶囊必发◈✿◈、M itoQ姜黄素……其子张先生表示◈✿◈，吴女士自2023月6月开始◈✿◈，通过微信视频号直播加入了微信群并安装了一款VTN的App◈✿◈，在App上共花费约5.35万元购买了上述保健品◈✿◈，直到2024年6月6日她被确诊为三期结肠癌◈✿◈。张先生发现◈✿◈，VTN售卖的很多产品没有中文标签◈✿◈，在只有英文标签的情况下◈✿◈，很多消费者看不懂产品有哪些营养成分◈✿◈，对于这些产品一起吃是否会导致某些营养成分摄入量超标也不清楚◈✿◈。

　　新京报记者调查发现◈✿◈，ACCESS品牌管理集团（以下简称“ACCESS集团”）旗下轻创业平台ABM的经销商◈✿◈，通过公域的直播引流◈✿◈，邀请消费者添加微信/微信群进入私域空间◈✿◈，利用“科普+产品宣传+案例分享”的方式◈✿◈，将一些海外膳食营养补充剂夸大宣传成“神药”◈✿◈，吸引消费者进入该集团旗下私域购物平台VTN健康美丽会员店App（以下简称“VTN”）购买产品◈✿◈。

　　“营养保健品市场最为突出的问题是虚假宣传◈✿◈，夸大产品的功能必发◈✿◈，明示或暗示有预防◈✿◈、治疗疾病的功能◈✿◈。”北京中医药大学法律系教授邓勇指出◈✿◈，未在国内注册/备案的海外膳食营养补充剂◈✿◈，无论国外是否验证功效◈✿◈，均只能按普通食品宣传◈✿◈，禁止宣称保健/治疗功效◈✿◈。而海关在抽检时采用普通商品的抽检标准◈✿◈，对于功效宣称并不做检查◈✿◈，监管上存在漏洞◈✿◈。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏亦指出◈✿◈，目前针对跨境电商的法律法规还不健全◈✿◈，行业火了但问题也不少◈✿◈，亟待出台针对性的监管制度◈✿◈。新京报记者 王卡拉

　　卡拉OK的瑞妈在视频号直播中展示的宣传板上◈✿◈，“减脂”的“脂”字已经被黑笔涂抹掉◈✿◈。 直播平台截图

　　据张先生描述◈✿◈，吴女士于2023年6月刷到微信视频号“珠珠JuJu”的直播后进入微信群◈✿◈，并安装了VTN App◈✿◈。微信群里“珠珠的营养师-张小年”（以下简称张小年）进行了大量产品功效宣传◈✿◈，声称产品有诸如“提高免疫力”“消除皱纹”“治疗慢性疾病”等功效◈✿◈，并承诺“24小时舒缓不适◈✿◈、7天提高灵活性◈✿◈、8周持续改善”等效果◈✿◈。在确诊结肠癌的前半个多月◈✿◈，他才从母亲手机上发现了VTN◈✿◈，看到了近一年的巨额消费◈✿◈，买的大多数是跨境购海外保健品◈✿◈。从吴女士的订单号信息来看◈✿◈，从2023年6月15日至2024年3月31日共有41笔交易◈✿◈，其中最高的一笔金额为5266.56元◈✿◈。

　　张先生还提及◈✿◈，VTN售卖的很多产品没有中文标签◈✿◈，在只有英文标签的情况下◈✿◈，产品有哪些营养成分很多消费者看不懂◈✿◈，这些产品一起吃是否会导致某些营养成分摄入量超标也不清楚◈✿◈。

　　在张先生提供的微信聊天截图中◈✿◈，记者看到◈✿◈，与其沟通的“VTN客服杉杉”表示◈✿◈，张小年和珠珠均为代理经销商◈✿◈，并非VTN员工◈✿◈。

　　新京报记者搜索珠珠的微信视频号“珠珠JuJu”◈✿◈，添加“珠珠的小助理B”企业微信后◈✿◈，小助理推送了8.5折优惠码◈✿◈，识别后下载VTN◈✿◈，完成注册成为“注册粉卡”会员后便被拉入了“珠珠的养生保健群”◈✿◈。若升为白金◈✿◈、黑钻会员◈✿◈，享受的购物折扣则分别为7.8折◈✿◈、6.8折◈✿◈。

　　在另一个代理经销商的视频号“卡拉OK的瑞妈”（以下简称“瑞妈”）直播中◈✿◈，瑞妈通过使用家乡话的方式指导观看者添加其视频号主页的微信◈✿◈，也是通过上述注册方式完成消费者与经销商的“绑定”◈✿◈。瑞妈并未将记者拉入微信群◈✿◈，但从其朋友圈晒图可以看到◈✿◈，她有多个“瑞妈健康美丽go群”◈✿◈。

　　在加入“珠珠的养生保健群”的同时◈✿◈，新京报记者还被小助理拉入了“珠队友创业群”（简称“创业群”）◈✿◈。从小助理及群内分享内容来看◈✿◈，想创业的人可以通过邀请制在VTN购买创业礼包的方式成为经销商◈✿◈。如通过珠珠分享的二维码◈✿◈，在VTN购买9800元创业礼包◈✿◈，即可直接成为经销商◈✿◈，下载轻创业平台ABM App（以下简称“ABM”）完成签约◈✿◈。也可以购买2900元创业礼包◈✿◈，成为实习经销商◈✿◈，成功推广两个2900元创业礼包后成为经销商◈✿◈；成为经销商后◈✿◈，自身在VTN可以享受购物5.5折◈✿◈，推荐会员购物还可以获得推广佣金天火传说ol◈✿◈。

　　此外◈✿◈，还可以免费申请开通代理商资格◈✿◈，为ABM招募◈✿◈、管理经销商◈✿◈，获得经销商出货额的提成比例◈✿◈。若经销商自己及其直接招募的经销商合起来的业绩超5万元◈✿◈，还可以获得品牌发放的出货奖励◈✿◈。

　　据公开信息◈✿◈，VTN和ABM均隶属于ACCESS集团◈✿◈，该集团成立于2017年◈✿◈，聚焦美丽◈✿◈、健康◈✿◈、品质生活三大品类精选全球品牌好物◈✿◈，并通过全球网络化物流配送◈✿◈、社交媒体营销推广◈✿◈、自建会员商城等综合措施进行销售◈✿◈，在中国杭州◈✿◈、澳大利亚悉尼◈✿◈、墨尔本和新西兰奥克兰设有办公室◈✿◈。VTN是该集团旗下针对消费者的国际品牌会员俱乐部◈✿◈，为邀请制的私域购物平台◈✿◈；ABM则是该集团旗下的国际品牌经销平台◈✿◈，属于私域轻创业平台◈✿◈，采用的是品牌直供模式◈✿◈，经销商无需囤货◈✿◈。另据媒体2023年报道◈✿◈，VTN与ABM合并为全新的VTN品牌事业部◈✿◈。

　　私域传播◈✿◈，往往因为其隐蔽性◈✿◈，在产品功效宣称上更为大胆◈✿◈。以疾病/衰老等内容的科普◈✿◈，配合产品功效宣称◈✿◈，直击消费者痛点◈✿◈，让消费者更愿意为“对症”产品买单◈✿◈。

　　珠珠的团队成员在微信群推介产品时◈✿◈，往往会先以科普的方式开头◈✿◈，科普相关的疾病◈✿◈、症状与产品功效相关◈✿◈。群内仅做科普◈✿◈、产品推介和活动宣传◈✿◈，购买产品需在VTN完成◈✿◈。

　　5月21日◈✿◈，张小年在群内发布一波关于新冠肺炎的科普知识◈✿◈，并推介新西兰的SRW Imm1护御力胶囊◈✿◈。在其发布的产品图片中◈✿◈，该产品被誉为“口服免疫球蛋白”◈✿◈，10倍加持自护力◈✿◈，可降低60%感染概率◈✿◈，减少60%感染症状◈✿◈，养肺清肺（干咳不止◈✿◈、胸闷多痰）◈✿◈，强健消化道（肠胃炎◈✿◈、消化差）◈✿◈，提高免疫力（改善过敏◈✿◈、预防感染）◈✿◈，抗炎清内火（鼻炎◈✿◈、咽炎◈✿◈、妇科炎症）◈✿◈。

　　在VTN该产品购买页面的“常见问答”中也显示◈✿◈，护御力和姜黄素两个产品的成分作用机理不同◈✿◈，都可以帮助提升免疫力消除炎症◈✿◈，并使用了“急性炎症可以优选护御力必发◈✿◈，因为护御力含有igy免疫球蛋白◈✿◈，相当于一只（名）外援特种兵一样快速提升免疫系统战斗力◈✿◈，快速消灭病毒细菌”的表述◈✿◈。

　　“从不同角度科普◈✿◈，总会有几点戳中客户的痛点◈✿◈，让客户发现自己在某些点上还有不足需要提升◈✿◈，然后购买的概率肯定会提高◈✿◈。”在“创业群”里分享的一名男性经销商刘民杰的创业经验显示必发◈✿◈，他也是采用“自用打卡+科普+三板斧（社群◈✿◈、朋友圈◈✿◈、私信）”的方式来带动产品销售◈✿◈。据刘民杰的分享◈✿◈，其发朋友圈的思路为◈✿◈：自用打卡—各类科普—各类用户反馈—明星达人自用/带货数据◈✿◈，一般每天发10条朋友圈◈✿◈，每条间隔半小时以上◈✿◈。

　　除了私域中的图文◈✿◈、小视频宣传◈✿◈，直播是ABM经销商推介产品和引流的另一个重要方式◈✿◈。新京报记者注意到◈✿◈，直播时他们往往会在一些敏感词上使用其他话术规避禁忌◈✿◈，最常见的方法便是在可能的违禁词中加“某”或“和”等字◈✿◈，如“益某生某君◈✿◈、免某免力”◈✿◈。如果是提到器官◈✿◈，则使用“肠老大”“肝老二”等表述◈✿◈。如果是发布文字◈✿◈，则会使用拼字等方式◈✿◈，如“护肝”写成“护月干”◈✿◈。

　　在4月11日的直播中◈✿◈，珠珠推介颂科护肝三生元时提到◈✿◈，该产品“可以提升肝老大的解和毒的能力◈✿◈，调节脂和肪的代和谢”“可以K你的氧化◈✿◈，K你的火火（炎）◈✿◈，K你的纤维化”◈✿◈。在说“解某毒酶的活性时”◈✿◈，珠珠还因为这种不得不在中间加字的情况而出现了停顿◈✿◈，抬头想了一下才接上◈✿◈，并表示“没办法◈✿◈，它是敏感词◈✿◈。”珠珠坦言◈✿◈，在讲健康问题的时候全部都是违禁词◈✿◈，否则会被踢出去◈✿◈。

　　在直播中推荐SRW心脑通时◈✿◈，珠珠称“经常头晕◈✿◈、头痛◈✿◈、心和脏有问题◈✿◈，胆某固醇高◈✿◈、脂脂高◈✿◈、血血高◈✿◈，都可以吃心脑通”“可以调节凝某血◈✿◈，预防血管里的狭某窄◈✿◈、堵和塞”“减少管壁的钙某化◈✿◈、僵某硬◈✿◈，减少血某栓的异常◈✿◈，没有任何副副”◈✿◈。

　　“瑞妈”直播时也存在同样的问题◈✿◈，使用诸如“蹲蹲困难（暗示便秘）◈✿◈、轻和盈◈✿◈、新某陈代某代”的表述方式◈✿◈。提到亦餐咖啡的效果时◈✿◈，“瑞妈”拿出一张宣传板快速在屏幕前晃了下◈✿◈，记者通过录屏截图发现◈✿◈，宣传板上“减脂”的“脂”字已经被黑笔涂抹掉◈✿◈。其朋友圈中晒图的文字中◈✿◈，如“抗衰”的“衰”词也出现了被划掉的情况◈✿◈。由此看来◈✿◈，这些内容或已触发过平台的监管规则◈✿◈。

　　VTN产品介绍页面中◈✿◈，用“月月期”暗示“月经期”◈✿◈，并称可“改善PCOS”（多囊卵巢综合征）◈✿◈。电商平台截图

　　没有任何专业知识门槛◈✿◈，只需购买创业包就可以成为经销商◈✿◈，但VTN上售卖的膳食营养补充剂往往涉及很多营养素信息◈✿◈、产品信息◈✿◈，经销商推介产品的内容又涉及科普知识◈✿◈，这些都是经销商自己制作的吗？

　　从创业群及其他经销商公开渠道发布的信息来看必发◈✿◈，ABM为经销商提供了学习课堂◈✿◈、推广内容等多方面的支撑◈✿◈。产品文字介绍和图片等内容可以不需要经销商自己创作◈✿◈，经销商在ABM素材馆里输入产品名◈✿◈，该产品的文案◈✿◈、短视频必发◈✿◈、图片都能为其编辑好◈✿◈，简单到一键转发◈✿◈。如果想加入自己的内容◈✿◈，只需下载图片和短视频◈✿◈，再自行编辑即可◈✿◈。ABM上还有课程可以免费学习◈✿◈，从群内分享的课程来看◈✿◈，推介产品的课程◈✿◈，包含了与产品宣称功效相关的科普内容◈✿◈。

　　张小年称◈✿◈，经销商加入的经营群里每天也会发布内容◈✿◈，提取需要的内容进行分享即可◈✿◈。此外每个经销商都会分配到AI助理◈✿◈，既可以成为经销商的“营养师”又可以成为“经营上的军师”◈✿◈，如消费者询问糖尿病能不能用某款产品◈✿◈，或者可以吃哪些产品◈✿◈，在经销商知识量不够的情况下◈✿◈，AI助理会站在营养师的角度上给出解决方案◈✿◈。

　　此外◈✿◈，ABM还通过培训班的方式为经销商授课◈✿◈。如今年1月的首期IP流量班上◈✿◈，高变现IP打造8步曲中◈✿◈，第5步便是落地公转私◈✿◈，涉及内容复制技巧◈✿◈、图文视频编导技巧◈✿◈、高转化直播技巧等内容◈✿◈。

　　3月31日◈✿◈，VTN创始人兼CEO◈✿◈、ACCESS集团联合创始人吴伟强（W ill W u）在其“W ill的流量小课堂”微信视频号直播中提及◈✿◈，“ABM公域获客+私域沉淀系统◈✿◈，已赋能一批创业者实现个人业绩破千万”◈✿◈，其身后屏幕展示的优秀经销商中◈✿◈，珠珠◈✿◈、瑞妈位列其中◈✿◈。

　　5月23日◈✿◈，针对上述所涉问题◈✿◈，新京报记者向ACCESS集团官网披露的邮箱发送了采访提纲◈✿◈，截至发稿◈✿◈，未收到回复◈✿◈。

　　新京报记者在VTN看到◈✿◈，其售卖的海外膳食营养补充剂大部分属于跨境购商品◈✿◈，产品一般没有中文标签◈✿◈，不支持七天无理由退货◈✿◈。仅有个别产品通过一般贸易渠道进口到国内◈✿◈，这部分产品会有中文标识◈✿◈，支持七天无理由退货◈✿◈。VTN并非这些产品的销售商◈✿◈，每款商品均由产品页面明示的销售商销售◈✿◈。

　　北京中医药大学法律系教授邓勇表示◈✿◈，跨境购产品可不贴中文标签（但需在平台展示中文信息）◈✿◈，但若无中文说明可能涉嫌“信息不透明”◈✿◈。不支持七天无理由退货需符合《网络交易管理办法》◈✿◈，商家需提前明确告知消费者◈✿◈。

　　在我国◈✿◈，膳食营养补充剂并未成为法律定义◈✿◈。邓勇指出◈✿◈，根据《保健食品注册与备案管理办法》◈✿◈，未在国内注册/备案的膳食营养补充剂◈✿◈，无论国外是否验证功效◈✿◈，均只能按普通食品宣传◈✿◈，禁止宣称保健/治疗功效◈✿◈。同时应遵循《中华人民共和国广告法》等相关法律法规◈✿◈。以“科普疾病+推介产品”模式变相宣传◈✿◈，可能构成“暗示产品治疗疾病”的违规行为◈✿◈。

　　“根据我国《食品安全法》的规定◈✿◈，作为保健食品在国内销售天火传说ol◈✿◈，必须经过注册或备案◈✿◈。跨境购的营养膳食剂产品属于‘跨境电商零售进口商品’◈✿◈，需符合原产国标准◈✿◈。但即便在国外原产地有验证保健功能◈✿◈，在我国未取得境内保健品注册或备案的情况下均视为普通食品◈✿◈，禁止宣称保健/治疗功效◈✿◈，一般贸易进口的产品同样如此◈✿◈，在推广宣传时都需遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国食品安全法》等法规◈✿◈。”邓勇说道◈✿◈。

　　邓勇指出◈✿◈，经销商提到的“减轻脂肪肝◈✿◈、降低转氨酶”“预防卵巢早衰”“护肝原理和临床诊疗一样”等表述◈✿◈，暗示产品具有药用价值天火传说ol◈✿◈。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定◈✿◈，食品广告的内容必须真实合法◈✿◈，不得含有虚假内容◈✿◈，不得涉及疾病预防◈✿◈、治疗功能◈✿◈。

　　此外◈✿◈，对比同类产品/药物的做法◈✿◈，则涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》◈✿◈，贬低同类产品（如“比市面上产品降维打击”）或药物（如“司美格鲁肽有副作用◈✿◈，亦餐无依赖”）◈✿◈，涉嫌构成不正当竞争◈✿◈。使用前后效果对比案例涉嫌违反《中华人民共和国广告法》◈✿◈，利用用户案例做效果证明◈✿◈，属于虚假或误导性宣传◈✿◈。

　　直播话术规避监管◈✿◈，通过谐音◈✿◈、拆分◈✿◈、符号替代等方式（如“护月干”“益某生某君”）规避“护肝”“益生菌”等敏感词◈✿◈，通过在词语中插入“某”“和”刻意规避广告关键词审核◈✿◈，引导特定人群购买◈✿◈，违反广告合规性要求◈✿◈。

　　新京报记者在黑猫投诉平台看到◈✿◈，有多个涉及“VTN”的投诉必发◈✿◈，以产品质量的售后难天火传说ol◈✿◈、退款难等问题为主◈✿◈。以“跨境购”为关键词搜索◈✿◈，退货退款难的案例也不少◈✿◈。

　　“消费者跨境购维权难◈✿◈，往往存在跨境主体难以认定◈✿◈、举证责任难◈✿◈、责任主体模糊等问题◈✿◈。”邓勇指出◈✿◈，在跨境购维权实践中◈✿◈，可能因为跨境主体难以确定（如境外经营者信息不透明）◈✿◈，导致诉讼受阻◈✿◈。消费者需证明产品存在虚假宣传或质量问题◈✿◈，但跨境购商品常因无中文标签◈✿◈、检测报告缺失导致举证困难◈✿◈。

　　据2018年出台的《六部门关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》（简称《监管工作通知》）◈✿◈，跨境电商零售进口的参与主体包括跨境电商零售进口经营者（简称“跨境电商企业”）◈✿◈、跨境电商第三方平台经营者（跨境电商平台）◈✿◈、境内服务商和消费者◈✿◈。跨境购商品按个人自用进境物品监管◈✿◈。

　　“跨境购等同于个人在海外商店购买产品◈✿◈，从产品属性来说属于个人自用物品◈✿◈；相关商品即使符合原产地所有要求◈✿◈，也可能与我国相关标准存在差异◈✿◈，消费者需自行承担购买风险◈✿◈。而跨境电商平台◈✿◈、境内服务商都是在国内登记的企业◈✿◈，其经营行为受到中国法律法规的制约◈✿◈。目前针对跨境电商的法律法规还不健全◈✿◈，行业火了但问题也不少◈✿◈，亟待出台针对性的监管制度◈✿◈。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出◈✿◈，跨境购涉及商务必发◈✿◈、海关◈✿◈、税务◈✿◈、市场监管等多个部门◈✿◈，从顶层设计上来看◈✿◈，各部门的责任划分尚需明确◈✿◈，相对应的管理制度与监管要求亟待建立◈✿◈，目前针对膳食营养补充剂的跨境购业态会出现“多头管理”或“监管真空”等问题◈✿◈。

　　除了广告宣传违规问题普遍存在以外◈✿◈，跨境购物流链路长◈✿◈、节点多◈✿◈，责任界定模糊◈✿◈。“发生在产品质量◈✿◈、进口链路等环节的问题◈✿◈，尚无明确的法律法规约束◈✿◈，有待对相关问题开展研究◈✿◈，尽早制定监管办法◈✿◈。”王大宏说道◈✿◈。

　　邓勇也指出◈✿◈，跨境购产品因涉及多环节（境外生产◈✿◈、平台销售◈✿◈、物流清关）◈✿◈，存在属地监管难◈✿◈、责任追溯复杂等问题◈✿◈，目前以平台自查和海关抽检为主◈✿◈。建议通过强化平台责任◈✿◈、完善监管机制◈✿◈、明确法律适用规则及加强消费者教育等综合治理手段解决◈✿◈，具体可依托现行《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》等法律框架实现◈✿◈。

　　与此同时◈✿◈，邓勇建议海关及市场监管部门加强抽检◈✿◈，重点打击无中文标签◈✿◈、虚假广告的跨境商品◈✿◈；建立跨境商品追溯体系◈✿◈，要求平台公示商品来源及合规证明◈✿◈，消费者可以通过追溯码查询产品的来源◈✿◈、生产◈✿◈、检验等信息◈✿◈，提高消费透明度天火传说ol◈✿◈。优化消费者救济制度◈✿◈，推广“先行赔付”机制◈✿◈，由平台垫付赔偿后再向经营者追偿◈✿◈；针对举证难问题◈✿◈，可参考《食品药品纠纷司法解释》第五条◈✿◈，适当降低消费者初步举证门槛◈✿◈。

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